苹果还没找回“仙女棒”

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本文来自微信公众号:21号骑象人 (ID:Elephant-Rider),作者:张绪旺,头图来自:视觉中国

按照惯例,距离苹果秋季发布会还有几个月,但iPhone14系列的相关传闻已经多了起来:电池容量将会更大、增加了古铜色版本、或许抛弃了“刘海屏”、还是1200万主摄像头……真真假假的消息,撩拨着粉丝心绪,也再一次让友商放宽了心。

苹果还是不是创新的代名词,仁者见仁智者见智,毕竟外观专利也是专利,微创新也是创新。只不过在市场号召力和竞争力两个维度,苹果被寄予厚望很久了。

“如果我有仙女棒,变大变小变漂亮。还要变个都是漫画、巧克力和玩具的家。”经典动漫《机器猫》中文主题曲,演绎了小朋友对新奇、梦幻和创新的渴望,但苹果显然还没找回自己的“仙女棒”。

iPhone今年15岁,上一次大震撼还是十周年的时候。2017年问世的iPhone X,取消了home键,推出了“刘海屏”——前者为人津津乐道,后者挑战行业审美。

无论如何,被罗永浩痛斥为“奇丑无比”的设计,当年仍是创新标杆引来厂商模仿。直至罗永浩折戟锤子手机,投身直播带货,转了一大圈又回到AR硬科技,苹果终于极大可能抛弃“刘海屏”,个中巧合让人啼笑皆非。

苹果还没找回“仙女棒”

图片来自:pexels

更要命的成分,来自友商。屏幕变革的这个五年,安卓阵营大踏步前行,全面屏、挖孔屏、柔性屏、折叠屏……拆解成参数,扩大到摄像头像素、CPU功效、电池续航、充电效率、价格优势等多个维度,友商似乎对苹果形成全面碾压。这种数学上的对比,甚至安卓厂商们都懒得再用“不服跑个分”来diss苹果。

其实,iPhone蛮有人缘,依靠不错的集成能力和情怀加分,在用户这里大有市场。但希望越大失望越大,与五年的自己、十五年的自己相比,苹果的魔力消弭没能刹住车。

翻看iPhone 14系列的爆料消息,苹果陷在挤牙膏式的创新里不能自已。手机的未来是什么?没有企业能一锤定音。但至少在折叠屏、全面屏等可见的技术路线上,苹果的“克制”令人着急,也让人生气。

前文所述,苹果的“仙女棒”近些年总指向不痛不痒的地方,更多的尺寸选择,一看就是新品的新配色、每次升级一点的电池电量,确实“变大变小变漂亮”。拥趸者想要的,不能年年满足于此,也要“巧克力、漫画和满是新奇的玩具”。

苹果还没找回“仙女棒”

创新这件事,固然与对手竞争,更重要的是超越自己。只比对手好一点,赢了市场未必能赢得口碑,打破沉闷需要硬创新黑科技。

同样的未雨绸缪,也送给安卓阵营尤其是国产品牌。智能终端的战争打了很久,在制造销售端总算跑到了近乎同一个路口。如果国产品牌在产品集成层面,能抓住机会反超且拉开距离,同时尽快补上芯片等供应链短板,对苹果期待与否,消费者就不必关心了。

本文来自微信公众号:21号骑象人 (ID:Elephant-Rider),作者:张绪旺

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