10亿人无缝进入元宇宙?微信正式内测XR小程序


据36氪消息,微信小程序正在内测XR框架。XR(AR/VR/MR)直译下来就是扩展现实,也是当下火热的元宇宙概念最直接的产品形态。据知情人士透露,这一新框架被官方视为最新大招。

2023年1月微信公开课之前,XR小程序功能将会全量上线,并成为下一个微信大版本升级的核心功能。随后,微信官方团队在开放社区发布公告,印证了XR小程序即将上线的事实。微信XR小程序除了支持基础图形、多光源、粒子系统、纹理、交互等技术指标之外,还囊括了相机渲染、平面识别(人脸、人手、人体AR识别)、2D平面扫描等体验功能。

通俗点来讲,通过XR Frame,虚拟3D人、3D物、3D场景都可以在小程序里进行完美呈现。用户以往乐此不疲的AR换脸、扫描平面获得AR游戏、扫描特定图片获得AR交互等,都可以在小程序中实现。

据知情人士透露,品牌商微信小程序有可能通过调用半屏小程序服务,为用户提供XR体验。

基于新技术带来的视觉奇观,将会为品牌小程序带来一波吸引眼球的自然流量。但据部分品牌商家反馈,想要在XR中崭露头角,前提是品牌能够承担得起商品3D得建模成本。(综合36氪、亿邦动力网)

10亿人无缝进入元宇宙?微信正式内测XR小程序

作为月活 13.09 亿的国民级应用,微信的每次小升级都很容易形成现象级。2023 开年,微信要放大招,试图把元宇宙装进小程序。

不久前,微信官方在开放社区贴出了「XR-FRAME」开发指南,这是一套为小程序定制的 XR(扩展现实)/3D 应用解决方案。简单来说,该方案上线后将从底层赋予小程序扩展现实和 3D 能力,让未来小程序的人机交互方式由 2D 向更立体化的 3D 转变。

当前,XR-FRAME 还处于测试阶段,根据官方发布的 Demo 看,该组件可以更好地呈现 3D 效果,并提供 AR 换脸、AR 游戏等体验。据透露,微信率先将 XR 小程序的试水场景瞄准了电商领域,落地 AR 试穿试戴、AR 家装等不同类型案例。

从战略角度,把元宇宙装进微信小程序,腾讯居安思危。经济学家朱嘉明预测,未来人们社交的基本形态将在元宇宙中进行,倘若这一切真的发生,微信等传统的社交模式将被颠覆。打败微信的可能并非「抖音」社交,而是元宇宙应用。

让元宇宙发生在微信上?

微信内测 XR 小程序,恰处于元宇宙浪潮激荡之时。这个动作释放了一个信号,微信小程序将一定程度担起腾讯布局元宇宙的使命。

虽然诸如 Meta、百度等互联网巨头都开发了元宇宙全景应用,但体验和人气都十分有限。目前与元宇宙相关的应用场景主要体现在人机交互游戏、沉浸式电商购物、虚拟人直播、虚拟会议等方面。没有自建元宇宙平台,腾讯试水元宇宙,选了个轻巧做法,借助微信流量入口,用小程序先接入虚拟现实场景。

10亿人无缝进入元宇宙?微信正式内测XR小程序

据透露,目前微信率先将 XR 小程序的试水场景瞄准了电商,并与多个不同品类品牌小程序合作,落地 AR 试穿试戴、AR 家装等不同类型案例。

现阶段,XR 技术最普遍应用于电商领域。在传统的电商购物体验中,消费者只能依赖商家展示的图片 / 视频进行购物决策,最终购买后往往会出现买家秀与卖家秀差距过大的情况。而在引入 AR 技术后,传统电商平台的商品展示模式逐渐被颠覆,尤其在服装试穿、珠宝穿戴、美妆试用等特定场景下,AR 能够帮助用户做出更正确的决策。

尽管微信一直不是电商的主战场,但诸如 NIKE、Adidas、香奈儿等消费品牌都上线了相关的微信小程序,当 XR 功能上线后,这些品牌可以更好地展示商品,或许会带动微信电商生态的增长。

另外,可以想象的是,未来微信小程序中也将诞生更多 3D 建模以及现实交互感更强的小游戏,也许,下一款爆款小游戏将是截然不同的 3D 形态。

微信元宇宙长什么样?

根据官方公告指引,打开小程序示例,进入交互动画,商家可以找到名为“XR Frame”的高性能XR解决方案。

10亿人无缝进入元宇宙?微信正式内测XR小程序


研究发现,微信XR小程序除了支持基础图形、多光源、粒子系统、纹理、交互等技术指标之外,还囊括了相机渲染、平面识别(人脸、人手、人体AR识别)、2D平面扫描等体验功能。

通俗点来讲,通过XR Frame,虚拟3D人、3D物、3D场景都可以在小程序里进行完美呈现。用户以往乐此不疲的AR换脸、扫描平面获得AR游戏、扫描特定图片获得AR交互等,都可以在小程序中实现。

不过,受限于小程序的产品形态,微信XR目前暂不支持大型AR游戏体验。因此,在商业化方向上,电商极有可能获得充分的发挥空间。

据知情人士透露,品牌商微信小程序有可能通过调用半屏小程序服务,为用户提供XR体验。

半屏小程序是微信2021年上线的新功能。今年3月,微信放开半屏小程序的类目限制,每个小程序最多打开半屏小程序的数量由2个增加到10个。这样意味着,品牌商拥有了更多3D商品的展示空间。

一位正在基于XR Frame做案例开发的服务商说:“如今微信XR框架已经能支持当下大部分成熟的XR应用体验。微信官方能把它整合进小程序里,就相当于给每个品牌商发了一张通往元宇宙的船票。”


品牌商要抓紧3D建模了

基于新技术带来的视觉奇观,将会为品牌小程序带来一波吸引眼球的自然流量。但据部分品牌商家反馈,想要在XR中崭露头角,前提是品牌能够承担得起商品3D得建模成本。

“一个单品5000元起步。”一位从事数字藏品业务的人士直言,把任何一个实物商品3D建模,即便硬件设备成熟,除了少有的特殊产品外,成本在短期内也不会低于百元。

而什么样的商品适合进行引入元宇宙里?

分领域来看,AR试妆、AR试穿、AR试戴相关技术早已成熟,但一直以来商业化效率并不高。同时,由于相关技术门槛过高,只有平台企业才有资格参与试水。

微信虽然面向开发者开放了相关的技术,但入局者往往还是要拼实力。目前,从全网来看,真正一脚迈进元宇宙营销大门的,多为高单价、高利润类产品。而奢侈品牌表现得最为踊跃。

例如,天猫App的3D体验空间里,施华洛世奇的项链动辄上千,graff情侣对戒近2万。

而诸如小爱音箱等消费电子产品和乐高积木等玩具产品,由于形状规范,设备扫描建模后贴图工序简单,成本已经能够压缩到千元以内。且不同颜色设计SKU的建模工序可以整合,成本能够进一步降低。

而设计复杂的箱包、首饰,因为涉及时尚、定制和工艺属性,3D建模成本动辄上万,特别是后期贴图工序对人工的消耗成为无底洞。

当然,也有虚拟商品与实物商品结合销售的业务模式出现。NFT就是这里面的一员。数字藏品虽然经历了行业的过山车,但由于其独一无二的确权属性,以及潮酷社交属性,依然在吸引大量的年轻消费人群以及寻求创新的品牌商入局。

此外,微信官方对商家应用的限制,是个绕不开的坎。

例如,微信对小程序包体积有着严格限制,在优质3D建模动辄超10M大小的情况下,小程序提供的XR体验是否会有折扣?目前尚未可知。

一位品牌商的技术开发leader坦言,2023年XR框架产品还处于调整期,未来甚至推出单独的产品形态,所以只是为了蹭一波流量热度的商家不适合过早投入。

“从小程序到企业微信再到视频号的运营经验看,微信团队会对每一个中大功能进行测试。此外,腾讯内部还会有多个部门针对相应资源赛马。等官方测试、赛马结束,少则半年,多则一年。开发者们2024年初入局会是一个比较好的时间节点。”上述开发人员建议。

他还指出,从2015年手机AR落地至今,除了Ingress、Pokemen Go两款游戏之外,鲜有持续吸引用户的商业模式跑通。“XR玩法原本就有限,无论是视觉感受还是交互性,都难以达到极致。”

一位计算机视觉领域的连续创业者表达了类似的顾虑。“多数XR框架的‘通病’是更适合展示,不适合交互。微信最大的优势是通过微信里的各个社交节点,提升XR低成本的传播裂变。”

视频号在微信生态下能够后来居上,超越抖音快手并坐拥8亿月活的增长神话,已经证明过这一点。

“行业已经有上百套手机AR营销方案。但近两年一方面疫情限制,一方面市场不景气,导致真正有规模的商用未能出现实质性突破。”上述人士认为,2023年下半年,AR营销或许会迎来拐点。这也可能是微信XR小程序爆发的机会。

琳琅满目的微信小程序

10亿人无缝进入元宇宙?微信正式内测XR小程序

事实上,作为微信生态重要的组成部分,小程序也进入了发展瓶颈。为了实现无需下载、用完即走的效果,微信小程序在性能上做出巨大的牺牲,同样的应用在微信小程序上的表现往往不如 APP。这也导致,小程序没有如人们预想一样成为颠覆性的应用,相反,某些功能性较强的应用如果通过小程序使用,显得鸡肋。

XR 功能的上线能否为小程序打开增长空间尚未可知。有开发者担忧地表示,xr-frame 能否达到预期还需要谨慎乐观。毕竟小程序的设计初衷就是要求快速,这里的「快」指的是加载以及渲染,所以导致微信小程序一直是以 webview 渲染为主、原生渲染为辅的混合渲染方式,也使得小程序的开发主要是以前端技术为主。然而 xr-frame 的 3D 化开发则需要完全不同的技术栈,对于渲染的开销也成倍提升,这就要求开发者要有更为优秀的优化水平。此外,在优质 3D 建模动辄占用较大内存的情况下,小程序提供的 XR 体验是否会有折扣也要打个问号。

当然,微信作为月活 13.09 亿的「国民级应用」,流量优势显著,只要有优异的小程序出现,一定不缺用户。这也会吸引大量的品牌方、开发者在上面进行尝试,所以 xr-frame 的上线将会带动小程序开发生态的繁荣。

倘若这一切真的发生,微信、QQ 等传统的社交应用模式将被颠覆,打败微信的可能并非「抖音」这样的视频社交应用,而是元宇宙。

10亿人无缝进入元宇宙?微信正式内测XR小程序


文章来源:元宇宙日爆、
亿邦动力网
转自:区块链头条
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