区块链技术试航音乐产业

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文章节选自《区块链技术在版权领域应用白皮书(2019)》连载之五:视听


区块链技术试航音乐产业
根据国际唱片业协会(IFPI)发布的《2018全球音乐报告》显示,2017 年,全球录制音乐市场同比增长 8.1%,行业总收入达到 173 亿美元。其中,流媒体收入同比增长 41.1%,首次成为最大收入来源。根据国家版权局发布的《2017中国网络版权产业发展报告》,2016 年,中国网络音乐产业行业规模突破 150 亿元,相比 2006 年增加了 10 倍。

在野蛮生长的互联网发展早期,免费音乐资源随处可见。目前,中国音乐产业在从唱片向网络的转化和过渡过程中,一方面,用户习惯于免费听,平台习惯于免费试用,我国的网络音乐市场一度缺乏版权导向;另一方面,音乐行业的产业链本身很复杂,衍生出许多中介机构,导致资金流动复杂,大幅减少了版权所有者的收入。

区块链技术在音乐领域的应用也从确权环节开始实践,目前还未对音乐产业构成影响。但是借鉴区块链思维,进行产业化、平台化、多元运作的已经有了很好的实践。全球最大音乐流媒体平台 Spotify 和腾讯已经达成合作,来共同践行和加深此方面的合作理念。作为全球最大音乐流媒体平台 Spotify,截止 2017 年 6 月,在全球范围活跃用户已达 1.4 亿,其中付费用户高达 7000 万,也是 Spotify 主要收入来源。由于其购买音乐版权的成本费用仍然十分高昂,Spotify 尚未扭亏为盈。相对而言,中国用户付费比例较低,全球音乐平台的付费用户占比总用户通常有 20%-30%。但腾讯音乐娱乐集团仍然实现了盈利,核心原因在于,腾讯音乐娱乐集团实现了多元化的营收模式,而不是仅仅依赖付费会员。在传统的模式下,都是将传统唱片的商业模式搬到互联网上,尽管加入了在线收听、会员付费、个性化推荐、用户订阅,收费广告等内容,但各大数字音乐平台本质还是在做音乐分发。

腾讯的尝试在于以听为切入口,为大众提供了一种新的娱乐和生活方式。最知名的当属数字专辑模式,看上去是内容付费形式的创新,实质是音乐发行模式的变革,在音乐人、唱片公司、平台和用户间形成了共赢,比如给鹿晗等知名音乐人发行的数字专辑销量都可达到千万级,此外,腾讯音乐娱乐集团还有在线 K歌、演艺直播、线下演唱会等诸多商业模式,这些模式,值得 Spotify 变现模式单一的平台借鉴。而区块链技术的价值就在于打通产业链上下游的关系,在视听这一潜力巨大的市场,区块链技术的涉足才刚刚开始。


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