能力输出至村镇 拼多多欲打造农业新基建


能力输出至村镇 拼多多欲打造农业新基建

市长、县长等地方政府官员亲自入场直播带货,在2020年越来越成为常态。

6月29日,辽宁省向阳市市长谢卫东走进拼多多(NASDAQ:PDD)直播间,为向阳特色产物“站台”助力。本次直播共吸引150万网友围观,承接直播的拼多多“向阳好货”店肆单日圈粉数跨越4万,线上销售额跨越400万元。

“今天很喜悦能走进拼多多直播间,宣传我们向阳的名特产物,为我们向阳的小米和蔬菜‘代言’,希望朋友们能多体贴向阳,多支持向阳。”谢卫东说道。

在这背后,是电商平台正逐渐成为当下地方农产物上行的主流销售渠道。从2月10日起,拼多多开启“政企互助,直播助农”系列流动,在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农流动,探索“市县长当主播,农户多卖货”的助农电商新模式。此外,拼多多财报显示,2019年,该平台农产物成交额达1364亿元人民币,成为中国最大的农产物上行平台。

山西一家本地电商的负责人告诉《中国经营报》记者,在我国大部分中西部区域,农产物具有季节性特点,且在莳植、养殖的尺度化、精确性以及个性化方面均有待提升,而且部分区域的农产物销售、存储也往往受制于当地基础设施的陈旧与落伍。

但在采访中,记者注意到,电商下沉的同时,除了铺设、拓宽销售渠道之外,正在将自身的资金、手艺实力向农业生产环节输出,以期提高生产效率的同时,也让农产物质量更受到消费市场以及加工市场的迎接。

电商能力伸向最上游环节

实际上,早在2018年,拼多多就已实验在农业生产环节给予农户一定的手艺支持。

昔时9月,盘锦市与拼多多达成了关于推进区域“互联网++农业”的战略互助,一方面,享誉盛名的“盘锦河蟹”将作为盘锦特色农副产物的代表,上线“拼多多”平台开展品牌营销推广流动,另一方面,拼多多也为当地加速普及应用互联网信息手艺,促进农业生产、加工、流通的尺度化、规模化和专业化。

互联网评论员丁道师曾前往盘锦调研,对于拼多多与当地政府、农户的互助,他这样向记者说道:“传统观念中,电商企业与农业连系,一样平常是在销售渠道方面,以此来促进农产物的物流、仓储等方面的提升,但就我在盘锦当地看到的,拼多多在此之外,凭据自身的大数据等方面能力,对农户也给出了响应的指导,例如消费者需求兴旺的时期、喜欢的特点等,凭据此可以为农户提出一些养殖河蟹的尺度,一方面可以延伸河蟹的销售窗口期,一方面可以加倍精准的匹配到消费者以及加工厂,实现多方共赢。”


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